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QM春季榜:一点资讯稳居资讯行业前三,凭生态矩阵打破流量天花板

时间:2017-04-19 19:35 来源:未知 作者:婺源新闻网

移动互联网时代,是一个猖狂的流量时代。随着移动端的人口红利被挖掘殆尽,获客本钱不断攀升,流量、日活、月活等数据维度的增长乏力成为面向C端用户互联网公司无比头疼的瓶颈。而最近QuestMobile提出的“生态流量”概念(即APP站内外流量汇总)则提供了一条打破瓶颈的新思路。 

2017年4月18日,国内知名的大数据服务提供商QuestMobile发布了《2017春季报告》,并提出“生态流量”概念(即APP站内外流量汇总),对“生态流量”的价值进行懂得读。

内容暴发用户获守信息渠道多元化?生态流量将成必定趋势

内容爆发环境下,人们的信息获取不会局限于一种渠道,因此,APP站内外流量价值将成为人口红利消失后各家平台的争夺焦点。未来,移动内容平台将逐渐自成生态,而生态流量将成为必然的趋势。

据QuestMobile提供的重点案例数据显示,在新闻资讯APP行业中,一点资讯与小米和OPPO达成战略合作,更大范围的拓展服务受众用户,从2017年3月移动端生态流量展示,其受众总量已经超过1.4亿,在DAU(日活)、MAU(月活)两项指标上,均位居生态流量(APP内+站外)行业第三位,充足印证了“生态流量”的优越性。

 

在一点资讯上,用户除了可以在其APP和PC端进行内容消费,也可以通过其余站外浏览器、社交平台分享获取一点资讯中的内容,这些内容同样属于平台的生态流量。这也意味着,谁能链接更多入口,取得更多用户渠道和用户场景,谁就将在流量争夺战中站得更高。

此外,APP站内外流量的融合,丰富了流量获取维度和丰满度,规模化的流量价值将远胜于单平台。而借助APP站内外融会的生态流量,获取更丰盛的大数据维度,更贴近用户真实兴趣内容需求,也代表了移动时代的发展趋势。

QuestMobile剖析以为,移动互联网用户打破10亿之后,根本进入稳定状态,APP应用的碎片化、场景化态势越来越显著。APP孤岛攻破,强势平台化APP已经越来越像PC时代的阅读器,有效利用这些平台的用户资源,单体APP的用户价值能够无限延展。技巧、渠道已定,内容价值也就开端浮现。

一点资讯综合发力视频 生态流量迅猛增长

无论是此前与小米、OPPO达成全流量支持的战略配合,仍是今年年初宣布与视觉中国、秒拍、小咖秀、一直播、美摄五大业内当先平台达成战略协作,一点资讯正在以APP为中心互联互通不同硬件、手机厂商及垂直领域内容输出平台,通过跨界整合优质内容和算法、产品的平台内部优化,树立了完整平台流量体系。

在今年2月18日举办的“传递2017自媒体盛典”上,一点资讯与凤凰网共同发布“2017自媒体战略”,宣布与五大平台达成战略合作,实现产品后盾的全面买通。近半年内,一点资讯聚焦内容侧,以视频为合作重点,与多方优质内容平台、自媒体人达成合作。目前,视频已成为一点资讯平台流量增长最快的内容浮现形态。而在算法、产品侧,一点资讯也进行了综合优化。

在算法侧,一点资讯将“搜寻+个性化推荐”双引擎的核心能力从图文扩展到视频,包含视频内容懂得技术、用户视频兴趣挖掘、视频个性化分发。而在产品侧,其通过底栏增加视频内容的固定入口,上线视频信息流等形式,大幅晋升产品休会,营造沉迷式视频观看体验。同时,通过产品端的勇敢创新,一点资讯在用户首页信息流中对视频内容进行个性化分发。

此外,一点资讯还将施展与凤凰网的重要协同优势。而凭借一点资讯APP、凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻APP、OPPO浏览器、小米浏览器六大分发渠道,可以直接涉及近9000万日活用户。

借助这些布局,一点资讯在不断强化本身的渠道优势以及产品特点,而这让它在内容分发领域市场竞争中,具备了更强的用户覆盖和渗透才能,也进一步完善了自身的生态流量体系,不断扩大自身生态流量的广度。

凭借优质内容增强用户粘性 打造生态价值量护城河

对用户而言,其天天吸收的信息成千上万条,而只有有价值的兴趣内容才干吸引其成为平台流量。也正是深知这一逻辑,一点资讯一直保持“私人定制,价值阅读”的产品理念,通过在内容范畴的精耕细作和对用户画像的精准洞察,其用户流量价值远高于业界水准。

通过强调借助价值内容笼罩价值流量,增强用户与平台粘性。而一点资讯通过借助算法分发+编辑+内容的平台优势进步了内容散发效率,也更轻易触发人们的内容消费与站外转发,增强用户流量粘度和渗入率。这也是QuestMobile报告中,一点资讯突飞猛进的重要原因之一。 

面对已进入增长疲软期的用户流量,人人都想在存量市场挖掘出新的价值,而生态流量这一概念为各个移动互联网企业供给了全新的机会与挑衅。精细化的生态流量时代,正在稳步到来。(完)

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