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美的被董明珠再讽为“小偷” 怼回去尚需培养自家网红

时间:2017-03-08 12:22 来源:未知 作者:婺源新闻网

董明珠再骂小偷 美的宜怼回去作者:曾高飞来源:法治周末格力电器董事长董明珠宿敌众多,无论是否有竞争关联的,都有可能被她率性的话语炮弹一击即中。由

董明珠。资料图

董明珠。资料图

董明珠再骂小偷 美的宜怼回去

作者:曾高飞起源:法治周末

格力电器董事长董明珠宿敌众多,无论是否有竞争关系的,都有可能被她率性的话语炮弹一击即中。

由于话语炸药味浓重,及其网红身份,董明珠每次炮击,都会在网上经久不息,被过火解读,热闹好长一段日子。

这也给被董明珠炮轰的企业和人物带来无尽懊恼,让他们防不胜防。在被董明珠炮轰的对象中,有两个时常躺枪,一个是企业美的,一个是人物雷军。最近,他们又貌似无缘无故躺枪了。

美的被董明珠再讽小偷

格力和美的的宿怨由来已久。这种冤家对头关系,源于两者在商场上的白热化竞争,尤其是在空调领域。

在美的迎头遇上之前,空调领域里有很长一段时间是格力一家独大。但美的通过价钱战等手段,迅速壮大,甚至一度超出格力,成为后起之秀。现在的格力和美的,你追我赶,差距不大,多年来一直维持着空调范畴双寡头局面。这种局面的涌现,作为追赶者的美的天然兴高采烈;但作为被追赶者,格力自然颜面无光,董明珠心里尤其不愉快,于是美的经常沦为其嘴下的炮灰。美的一有大动作,都有可能被董明珠炮击。

最近,美的再度躺枪。3月4日,在格力智能装备全球首发暨顶峰论坛上,董明珠火力再开,她说:我不评估别人几百亿元收购别公司的产权。一个企业是小偷,永远都是小偷,不可能当领导,因为它没有多大的胸怀,没有高瞻远瞩的思维,逐利而行,这不是中国制造业,特殊是在供应侧改革的时代。

固然董明珠没有点名道姓,指出她心目中的小偷企业是谁,但听者心知肚明,她所炮轰的,除了美的,没有其他。

对格力和美的的宿怨稍有懂得的人,都能清晰地听出董明珠话里行间的信息。笔者认为,董明珠的话,至少从三个方面证明了这种判定:一是董明珠曾经公然骂过美的是小偷,这件事在网络上热烈了许久,众所周知,所以,只要董明珠一提小偷,那普天之下都知道,其嘴里的小偷,就是指美的和雷军;二是格力在做机器人,美的也在做机器人,两者都把机器人当作未来的战略业务,同时又要面对面竞争,成了水火不容的冤家对头;三是为领先一步发展机器人,2016年,美的花了292亿元收购了全球著名的机器人公司——德国的库卡。

为发展机器人,格力和美的的选择代表了两种不同的模式。以格力为代表,走的是自主研发的路子,希望本人掌握中心科技。这种门路,精力可嘉,但在速度,在技巧和质量稳定性上,都处于探索阶段,有待实际来验证。以美的为代表,走的是并购成熟企业的多快好省之路,其技术和产品都已经被市场检修过了,在寰球处于当先位置,有利于抢占制高点,并形陈规模化销售。

假如没有其余特殊情形,在机器人发展上,并购方式确切赞助美的走在了格力前面。这也许是董明珠把这种并购定义为小偷,并预言美的没有高瞻远瞩的思想,无法做领导企业的原因。

蓬勃发展的机器人,正在显示出旺盛的性命力。在《中国制造2025》计划中,重点之一就是机器人,习近平总书记曾在两院院士大会上指出,机器人是制造业皇冠顶端的明珠。在我国2015年的新增机器人中,国产机器人约2.3万台,占31.8%。有数据显示,2018年,国内智能装备的市场规模会到达5000亿元。

笔者以为,企业发展,存在模式之争,实属正常,孰优孰劣,谁对谁错,应该留给时间来测验,而不是妄下断论,甚至攻打。

小偷由来

小偷是董明珠给企业美的和企业家雷军的固定标签。美的和雷军被董明珠冠上这个标签至今已经超过两年了。

2014年12月,在2014中国企业首脑年会上,董明珠火力全开,针对小米和美的行将宣布的战略协作,悻悻点评称:美的偷格力的专利,法院判你赔我两百万,两个骗子在一起,是小偷集团。这让舆论哗然。

当然,董明珠的小偷论并没阻拦美的和小米牵手。董明珠话音刚落,美的就正式发布公告,以12.6亿元引入小米科技作为战略投资者,持股1.288%,小米由此可提名一位核心高管加盟美的董事会。

作为企业界的佼佼者,董明珠和雷军之间交集还挺多的,他们都是在珠海奋斗的著名企业家,都是全国人大代表,在天时和地利上,简直重叠,马经图库,但两人偏偏输了人和,成了相轻的敌人。造成这种局面的,得从董明珠和雷军的10亿赌约说起。

2013年12月,在央视中国经济年度人物颁奖仪式上,年度人物大奖取得者雷军表示,5年内如果小米模式营业额击败格力,希望董明珠赔自己1元;董明珠则表现,如果被击败愿意赌10亿。雷军的信心源于小米是用互联网的方式,而格力依然是传统公司。

赌约之时,格力和小米之间,还没有什么正面竞争,但自从有了这个10亿元赌约,董明珠就从没放过雷军。现在两者就更复杂微妙了,因为格力也做起了手机。

手机是小米最大、最主要的业务,也是格力下一个重要业务板块。但两者差距甚大,雷军把手机做得风生水起,曾经一度占据中国市场第一,现在也仍是前五。格力手机却是不温不火,成为董明珠的一块心病。格力做手机已经喊了四五年了,但雷声大雨点小。格力和小米,从没有竞争交集,到现在面对面,真刀真枪地干了起来。只管目前格力手机从规模上看,尚不是小米的对手,但依董明珠不达目标不罢休的个性,她与雷军之间,这一生恐怕冤家宜结不宜解了。

美的宜造就自己的网红

董明珠每次炮轰,都让美的只有招架之功,没有还手之力。这种被动挨打的局势,恐怕让美的开创人何享健和掌门人方洪波极为不爽,但又没有方法。

实在,在越来越剧烈的商场竞争中,手腕也越来越多,这种炮轰,也是白热化竞争催生出来的一种极为有效的袭击方式。加上网红身份,董明珠把这种方式激发的能量施展到了极致,起到了壮大的作用,给对手品牌造成极大损害。

那么美的能够怎样转变这种被动挨打的局面?

或者以其人之道,还治其人之身是一个不错的措施,美的如果怼回去,成果可能就不一样了。当然,在笔者看来,美的缺少一个能与董明珠怼起来的网红。

所以,打造一个属于美的的网红,将董明珠怼回去,让被其炮轰的损失降到最低,目前已成为美的品牌建设道路上的一个紧急课题。

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